আপনি কি কিনবেন তা সিদ্ধান্ত নিতে চান? আবার চিন্তা কর.
আইকেয়া যখন বেলজিয়ামে সীমাবদ্ধ সংস্করণ রাগগুলির নতুন সংগ্রহটি চালু করেছে, তখন তারা কে একটি বাড়ি নিয়ে যাবে সে সিদ্ধান্ত নিতে বায়োমেট্রিক ডেটা ব্যবহার করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। আপনি যদি সত্যিই একটি গালিচা কিনতে চেয়েছিলেন তবে আপনাকে প্রাপ্য প্রমাণ করার জন্য আপনাকে আইকিয়াকে আপনার মস্তিষ্কে আলতো চাপতে হবে।
লোকেরা তাদের দামকে 10 গুণ কম দামে পুনরায় বিক্রয় করতে বাধা দেওয়ার কৌশল ছিল।
$ 500 রগ কেন এখন হাজার হাজারের মূল্যবান
আটটি রাগ এর অংশ আইকেয়া আর্ট ইভেন্ট 2019 সংগ্রহ । সমস্তই ইন-ডিমান্ড শিল্পীরা, যেমন ফ্যাশন ডিজাইনার ভার্জিল অ্যাবলো ডিজাইন করেছিলেন। তিনি লুই ভিটনের পক্ষে মেনসওয়ারের শৈল্পিক পরিচালক। Ikea সাশ্রয়ী মূল্যে উচ্চ ডিজাইনের রাগ বিক্রি করবে।
উচ্চ-শ্রেণীর শিল্পকে জনসাধারণের কাছে আরও অ্যাক্সেসযোগ্য করে তোলা এটি একটি মহৎ প্রচেষ্টা। তবে এটি খুব কমই কাজ করে।
সাধারণত যেটি ঘটে তা হ'ল লোকেরা এই সীমিত সংস্করণ আইটেমগুলিকে পুনরায় বিক্রয় করার একমাত্র উদ্দেশ্য হিসাবে সন্ধান করে। উদাহরণস্বরূপ ভার্জিল আবলোহর গালিচাটি নিন। এটি মূলত 500 ডলারে বিক্রি হয়েছিল। ইবে একটি আছে এখনই $ 5,000 এর জন্য তালিকাভুক্ত ।
এটি কিনতে আপনার সত্যই ভালবাসতে হবে
যখন আর্ট ইভেন্ট রাগগুলি বেলজিয়ামে বিক্রয়ের জন্য উপলব্ধ হয়ে উঠল, Ikea চাইছিল লোকেরা সঠিক কারণে সেগুলি কিনে। তারা কাউকে পুনরায় বিক্রয় করা থেকে আটকাতে পারেনি। আপনি আপনার রাগ কেনার পরে ইবেতে এটি তালিকাভুক্ত করার পরে যা কিছু করতে চান তা করতে পারেন।
তবে সম্ভবত আইকেয়া ভুল উদ্দেশ্য নিয়ে লোকেদের প্রথমে রাগ কেনা থেকে আটকাতে পারে।
আইকিয়া একটি সৃজনশীল সমাধান নিয়ে আসতে বিজ্ঞাপনী সংস্থা ওগিলভি সামাজিক ল্যাব ব্রাসেলসকে নিয়োগ করেছে। তাদের ধারণা? এমন একটি হেডসেট যা আপনার মস্তিষ্কের তরঙ্গ এবং হার্টবিট পড়ে। এবং একটি অ্যালগরিদম। তারা এটিকে আইকেয়া (তিনি) আর্ট স্ক্যানার বলে। চতুর।
মূলত, আপনার একটি গালিচা কেনার অনুমতি দেওয়ার জন্য আপনার একটি সংবেদনশীল প্রতিক্রিয়া জানাতে হয়েছিল।
একটি অ্যালগরিদম চূড়ান্ত কল করতে দেওয়া
আইকিয়া দেওয়ালে রাগগুলি শো-রুম বা আর্ট গ্যালারী হিসাবে প্রদর্শন করেছিল। গ্রাহকরা একটি হেডসেট লাগিয়ে একটি কম্বলটির কাছে এসেছিল। হেডসেটটি তাদের মস্তিষ্কের তরঙ্গ এবং হার্টবিট পড়ে। একটি স্কোর দেয়ালে হাজির।
ওগিলভি ক্যাম্পেইনটি ব্যাখ্যা করে, 'লোকেরা যখন এই শিল্পের দিকে নজর রাখত, তখন আমাদের বিশেষভাবে ডিজাইন করা অ্যালগরিদম মস্তিষ্ক এবং শরীরের প্রতিক্রিয়া থেকে প্রাপ্ত ডেটাগুলিকে শ্রেণীবদ্ধ করতে পারে। যদি কেউ পর্যাপ্ত স্কোর পেয়ে থাকে তবে তাদের গালিচা কিনতে দেওয়া হয়েছিল।
রাগগুলি বিক্রি হতে প্রায় এক সপ্তাহ লেগেছিল। এটি দ্রুত, তবে অন্য স্টোরগুলিতে তাত্ক্ষণিকভাবে বিক্রি হওয়াগুলির মতো দ্রুত নয়। আইকেয়া বেলজিয়াম প্রচারটিকে একটি সাফল্য বলে মনে করেছে। এটি দাবি করেছে যে এর প্রচার থেকে শূন্য রাগগুলি ইবেতে সক্রিয় হয়েছে - যদিও এটি প্রমাণ করা বেশ কঠিন হবে।
অ্যালগরিদমগুলিতে সর্বদা প্রবেশ সম্পর্কে একটি সতর্কতা
হেডসেট এবং অ্যালগরিদমকে ধন্যবাদ, ওগিলভি দাবি করেছেন যে 'কেবল সত্য শিল্প প্রেমীরা' একটি গালিচা কিনতে পেরেছিলেন। এটি একটি প্রসারিত একটি বিট। প্রত্যেকের জন্য শিল্পটি কার হওয়া উচিত সে সম্পর্কে অবশ্যই আইকিয়া একটি দৃ statement় বক্তব্য রেখেছিলেন। তবে এটি দাবি করতে পারে না যে মানুষ জানে যে শিল্পটি সত্যই পছন্দ করে (বা না) কারণ একটি হেডসেট তাদের মস্তিষ্কের তরঙ্গ কয়েক সেকেন্ডের জন্য পড়ে read
অন্যান্য খুচরা পরিবেশে এই হেডসেটটি ব্যবহার করার বিষয়টি বিবেচনা করুন। আপনার শরীরে যদি 'উপযুক্ত' সংবেদনশীল প্রতিক্রিয়া থাকে তবে আপনার কি কেবল কিছু কেনার অনুমতি দেওয়া উচিত? আসুন আশা করি না। ?