পেলেস সবেমাত্র একটি দুর্দান্ত পিআর প্রঙ্ক টানেছে - সত্যই সমস্ত ট্রোলিং স্টপগুলি টেনে নিয়েছে - এবং প্রভাবকদের উপর একটি ব্যঙ্গাত্মক শট নিয়েছিল।
যাদের প্রভাব রয়েছে তাদের মাধ্যমে বাজারজাত করার চেষ্টা করা নতুন নয় এবং সোশ্যাল মিডিয়ায় সীমাবদ্ধ নয়। উদাহরণস্বরূপ, গোগল গবেষণা তৈরি করতে শিক্ষাবিদদের অর্থ প্রদান করেছেন যা সংস্থার দৃষ্টিভঙ্গিগুলিকে ঠেলে দেয়। তবে তারপরে আপনি সোশ্যাল মিডিয়া ধারণাটি পাবেন, যেখানে কখনও কখনও মনে হয় সবাই প্রভাবশালী। এমনকি একটি আলু প্রভাবশালী হতে পারে।
ফ্যাশনে, ব্যবহারিকভাবে এমন লোকদের একটি শিল্প রয়েছে যারা অনুগামীদের একত্রিত করে (এটির একটি ভাল সুযোগ যা তাদের অনেকের জন্য অর্থ প্রদান করে)। তারা তাদের নিবেদিত সমস্ত অনুসরণকারীদের কাছে বিপণনের বার্তাটি চাপিয়ে দিতে সক্ষম হিসাবে নিজেকে বিক্রি করার চেষ্টা করে।
ফ্যাশন ওয়ার্ল্ড স্নোবি পেতে পারে এবং পেলেস কোনও বিলাসবহুল ব্র্যান্ড নয়। সুতরাং এটি একটি সামান্য পরীক্ষা চালানো। সংস্থাটি প্যালেসি নামে লস অ্যাঞ্জেলেসে একটি নকল বিলাসবহুল পাদুকা দোকান স্থাপন করেছিল। (পঠন-কম-y হিসাবে পড়ুন)) এরপরে এটি সেলফি-স্নেপিং প্রভাবকারীদের ভিতরে আসতে, পণ্যদ্রব্যটি অনুধাবন করতে এবং কিছু কিনতে আমন্ত্রণ জানিয়েছে।
ফলাফলগুলি বেশ মজার ছিল। উপস্থিতিদের ক্লিপগুলি কমনীয়তা, পরিশীলিতকরণ এবং মানসম্পন্ন উপকরণগুলিতে ব্যাখ্যা করছে। সেখানকার লোকেরা একজোড়া জুতোর জন্য 200 ডলার থেকে 600 ডলার পর্যন্ত যে কোনও জায়গায় অর্থ প্রদান করেছিল। এগুলি এমন পণ্য ছিল যা পেলেস ছুটির দিনে বিক্রি করার সময় প্রায় 20 ডলারে বিক্রি করে।
এখানে এমন কেউ আছেন যিনি স্বেচ্ছায় জুতোটির জুতোটির জন্য কয়েকশো টাকা দিতেন। এবং তারপরে তারা তাকে উত্সটি জানিয়েছিল।
'চুপ কর! আপনি গুরুতর? আমি কি খুব বেশি টাকা দিয়েছি? '
ওহ, হ্যাঁ
এবং অন্য উফ মুহূর্ত।
বিপণনকারীদের এখানে কিছু শিখার জন্য কয়েকটি পাঠ
- প্রভাবশালীরা তাদের দক্ষতার দাবি করা বিষয় সম্পর্কে সত্যিই কিছু জেনে নিবেন না। কিছু হতে পারে। অনেকেই করবে না। কোনও কিছুর আগ্রহী ভক্ত হওয়ার কারণে একজন ব্যক্তি জ্ঞানবান নন। তারা কেবল ডানিং-ক্রুজার জোনে বিভ্রান্ত হতে পারে।
- একজন ভাল সম্ভাব্য প্রভাবশালী হওয়ার অর্থ এই নয় যে আপনি কী করছেন তা আপনাকে জানতে হবে। তবে এটি সাহায্য করা উচিত। লেনা কাট্জ নামে একজন ব্র্যান্ডযুক্ত কন্টেন্ট স্ট্র্যাটেজিস্ট মহিলা যিনি আলু প্রভাবক তৈরি করেছিলেন, তিনি আমাকে বলেছিলেন যে একটি সংস্থা সম্ভবত আরও কম মনোযোগী লোকদের দিকে মনোনিবেশ করা আরও ভাল কারণ প্রভাবশালী কোনও ক্ষেত্রে প্রকৃত বিশেষজ্ঞ।
- ক্রয়ের সিদ্ধান্তগুলি, কমপক্ষে ভোক্তাদের জায়গাতেই বেশিরভাগ সংবেদনশীল। (সত্যি বলতে কী, তারা বি-টু-বি বিপণনেও বেশিরভাগ সংবেদনশীল)