বিল্ডিং ব্র্যান্ড সচেতনতা সকল ব্যবসায়ের জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ লক্ষ্য, তবে যখন আপনার ব্র্যান্ডের নামটিকে ডি-জোর দেওয়া আপনার কোম্পানির পক্ষে সবচেয়ে কৌশলগত বোধ তৈরি করে তখন কী ঘটে?
পোশাকের খুচরা বিক্রেতা অ্যাবারক্রম্বি এবং ফিচ মনে হয় যে এই প্রশ্নের উত্তর দিয়েছে। সংস্থাটি এর বেশিরভাগ পণ্যদ্রব্য জুড়ে নাম এবং লোগো প্লাস্টার করার জন্য পরিচিত, আসন্ন পতনের মরসুমে এটির লোগোগুলিকে অর্ধেক করে হ্রাস করছে। এটি এর লোগো কেন্দ্রিকের বিস্তৃত ধাপের প্রথম পদক্ষেপ নকশা সংস্থাটির প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা মাইক জেফরিসের মতে।
জেফরিস বৃহস্পতিবার এক সম্মেলনে ডেকে বিনিয়োগকারীদের বলেছিলেন, 'বসন্তের মরসুমে আমরা উত্তর আমেরিকার লোগো ব্যবসায়কে ব্যবহারিকভাবে কিছুই না করার চেষ্টা করছি।'
স্বাক্ষর 'এএন্ডএফ' নকশা এবং অন্যান্য লোগো সরিয়ে নেওয়ার সিদ্ধান্তটি কীভাবে এমনকি প্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ডগুলি তাদের গ্রাহকদের পরিবর্তিত শৈলীর পছন্দগুলি বজায় রাখতে তাদের পণ্যগুলিকে নতুন করে ডিজাইন এবং বিকাশ করতে হবে তা হাইলাইট করে।
অ্যাবারক্রোম্বির ক্ষেত্রে, সংস্থাটি হ্রাসের 10 টি সরাসরি প্রান্তে চলে আসছে off বিক্রয় , ৩১ জুলাই শেষ হওয়া সর্বশেষ অর্থবছরের প্রান্তিকে percent শতাংশ কমে 891 মিলিয়ন ডলারে দাঁড়িয়েছে।
Traditionalতিহ্যবাহী নকশার নীতিগুলি ত্যাগ করতে সরাসরি 10 টি ত্রৈমাসিক অপেক্ষা না করে কী কী সংস্থাটি তার ক্ষতি হ্রাস করতে পারে? সম্ভবত, যদিও আবারক্রম্বির আর্থিক লড়াইগুলি গ্রাহকরা কী চান, সুর-বধিরতার উপাদান হিসাবে প্রস্তাবিত অন্যান্য অনেক সিদ্ধান্তের সাথে আরও অনেক কিছু করতে পারে।
যেমন ইনক। এর আগে রিপোর্ট করা হয়েছিল, জেফরিস গত মে মাসে জনতার বিরুদ্ধে ক্ষোভের মুখোমুখি হয়েছিল বিজনেস ইনসাইডার গল্পটি দেখিয়েছে যে পোশাক সংস্থাটি মহিলাদের জিন্সকে 10 মাপের আকারের চেয়ে বড় করে তোলে না এবং জেফরিস কৌশলটির পক্ষে ছিলেন, পূর্বে উক্ত কোম্পানির ডেমোগ্রাফিক শুধুমাত্র তরুণ, পাতলা লোক বলে উল্লেখ করা হয়েছিল। আবারক্রম্বি সম্প্রতি সংগীতটিকে নিচু করে এবং লাইট আপ করে স্বল্প আলো এবং উচ্চতর সংগীতের ক্লাবের মতো স্টোরের পরিবেশকে সঞ্চারিত করেছে।
সুতরাং লোগো-কম পোশাকের নতুন আবারক্রম্বি স্টাইলটি কি কোম্পানির পারফরম্যান্স ঘুরিয়ে দেওয়ার পক্ষে যথেষ্ট হবে?
রয়টার্সের এক প্রতিবেদনে ম্যাককুরি গবেষণা সম্পর্কিত এক বিশ্লেষক লিজ ডান এটিকে একটি 'ভাল কৌশল' এবং 'যেখানে গ্রাহকের আগ্রহ রয়েছে তার ধারাবাহিকতা' বলে অভিহিত করেছেন। তবুও, তিনি যোগ করেছেন, 'এটি পুরোপুরি বিক্রয় ঘুরিয়ে দেওয়ার পক্ষে যথেষ্ট হবে না।'
উদ্যোক্তাদের জন্য পাঠ সহজ: আপনি বিশাল আকারে সাফল্য অর্জন করেছেন - এবং একটি অত্যন্ত স্বীকৃত ব্র্যান্ড তৈরি করেছেন - এর অর্থ এই নয় যে আপনার বাজার কৌশলটি চিরকাল একই রকম দেখতে পারে।
