গতকাল, গুগল ঘোষণা করেছিল যে এটি ছিল নিজেকে পুনরায় ব্র্যান্ডিং , গুগলকে ছাতার কর্পোরেট নাম বর্ণমালার অধীনে ভাঁজ করা এবং আরও কয়েকটি উপ-ব্র্যান্ড তৈরি করা। এবং তাই একবার প্রতিশ্রুতিবদ্ধ সংস্থার মধ্য বয়স পাস করে।
মহান স্যামুয়েল জনসন এই বলেছিলেন যে দেশপ্রেম হ'ল এক বিচক্ষণতার শেষ আশ্রয়। জনসন যদি আজ বেঁচে থাকতেন তবে তিনি সম্ভবত উল্লেখ করতে পারতেন যে রিব্র্যান্ডিং হতাশার শেষ কৌশল।
এটি বলার অপেক্ষা রাখে না যে রিব্র্যান্ডিং সবসময় একটি খারাপ ধারণা। যদি আপনার সংস্থা কেলেঙ্কারীতে ঘাড়ে থাকে, তবে পুনরায় ব্র্যান্ডিং করা শুরুর দিকে সীমাবদ্ধ করতে পারে when কালো পানি ইরাক যুদ্ধের দুর্গন্ধ থেকে রক্ষা পাওয়ার জন্য নাম পরিবর্তন করে নিজের নাম এক্স সার্ভিসেস এবং তারপরে একাডেমি রাখেন।
কিন্তু যখন কোনও সংস্থা সফল নতুন পণ্য চালু করতে ব্যর্থ হওয়ার পরে পুনরায় প্রতিক্রিয়া জানায় এবং সেই পুনরায় ব্র্যান্ডিংয়ের কোনও অর্থ হয় না, এটি এমন একটি চিহ্ন যে এটি ধারণার বাইরে চলে গেছে এবং এখন পদার্থের চেয়ে উপস্থিতিতে মনোনিবেশ করছে।
দেখুন, উচ্চ-প্রযুক্তি ব্যবসায়ে যদি সত্য কিছু থাকে তবে তা হ'ল রিব্র্যান্ডিং কোনও পণ্য সমস্যার সমাধান করতে পারে না। এবং গুগলের একটি বিশাল পণ্যের সমস্যা রয়েছে: এটি একটি এক-কৌশল ony
হ্যাঁ, গুগল তার অনুসন্ধান ইঞ্জিনের সাহায্যে অনলাইন বিজ্ঞাপনে আধিপত্য বিস্তার করে এবং ইউটিউব অর্থোপার্জন করে, তবে সংস্থাটি অন্য কোনও কার্যকর পণ্য তৈরি করতে পুরোপুরি ব্যর্থ হয়েছে। মনে রাখবেন: গুগল ভিডিও ফ্লপ হলে গুগল ইউটিউব কিনেছিল।
এমনকি অ্যান্ড্রয়েড, অ্যাপল আইওএসের বিকল্প হিসাবে জনপ্রিয়তা সত্ত্বেও গুগলের পক্ষে আর্থিক সাফল্য নয়। আসলে, সংস্থা তোলে আইওএস-এ প্রদর্শিত বিজ্ঞাপন থেকে আরও অর্থ এটি অ্যান্ড্রয়েড বিজ্ঞাপনে করে।
এরই মধ্যে, গুগলের অতিপ্রাকৃত পণ্যগুলি অবশেষে উচ্চ এবং শুকনো রেখে গেছে এমন বিশ্বের প্রাথমিক গ্রহণকারীদের দ্বারা বিশ্ব পূর্ণ। উদাহরণস্বরূপ, কিছু লোক তাদের ব্যবসায়ের বাজি ধরে যে গুগল গ্লাসই নেক্সট বিগ থিং। তাদের অবশ্যই এখন মূর্খ বোধ করতে হবে যে এটি মারা গেছে।
এমনকি যদি পুনর্নির্মাণটি কোনও কৌশলগত ধারণা তৈরি করে তবেই নামটি বর্ণমালা ভয়াবহরূপে, কৃপণভাবে প্লেইন-মোড়ানো, এতটাই নিরাকার (এ থেকে জেড পর্যন্ত সমস্ত কিছু) যা বিশ্বব্যাপী ফোকাসের মত প্রকাশের মতো এটি অর্থহীন।
আরও গুরুত্বপূর্ণ, এর সাথে জড়িত নির্বাহীদের ইওলোকে আশ্রয় দেওয়া বা স্ট্রোক করা ছাড়া আরব্র্যান্ডিংয়ের (এবং ফলস্বরূপ ডেক চেয়ারগুলির পুনর্গঠন) কোনও কারণ বলে মনে হয় না।
রিব্র্যান্ডিং, উপ-ব্র্যান্ডগুলি চালু করা এবং পুনর্গঠন ব্যয়বহুল এবং শত শত ঘন্টা সময় এবং শক্তি ব্যবহার করবে (এবং নিঃসন্দেহে ইতিমধ্যে গ্রাস করেছে)। এটি প্রতি মিনিটের জন্য বেতনের ভিত্তিতে কর্পোরেট নাভি-গ্যাজিংয়ের প্রতিমূর্তি।
প্রকৃতপক্ষে, মূলধারার প্রেসগুলি যখন Google এর কাজের পরিবেশকে হাইপাইটিং করা এবং এর কর্মচারীদের প্রতিমূর্তি করা শুরু করেছিল তখন আমাদের এই দেখা উচিত ছিল। আমি আপনার সম্পর্কে জানি না, কিন্তু যখন আমি এই নিবন্ধগুলি পড়ি, তখন আমি ভাবতে থাকি: কী একগুচ্ছ আত্মতৃপ্তি ien
গুগলের আনুষ্ঠানিকভাবে কোনও খারাপ অভ্যাসের সাথে আইএমএইচও - এটির নিখুঁত উদাহরণ বিপরীত প্রাসঙ্গিকতার আইন : কোনও বিষয়ে আপনি যত কম কাজ করার ইচ্ছা পোষণ করেন, তত বেশি আপনাকে এ সম্পর্কে কথা বলতে হবে।
যাই হোক না কেন, ডাই কাস্ট হয় এবং গুগল এখন কর্পোরেট সংবেদনশীলতার বর্ণমালা স্যুপের দিকে ঝুঁকছে। সময়ের সাথে সাথে গুগলের সার্চ ইঞ্জিন নগদ গরু হয়ে লাইফ লাইনে যাবে এবং শেষ পর্যন্ত কেবলমাত্র একটি সম্পদ অর্জন করা হবে।
আমার শব্দ চিহ্নিত.
