সম্পাদকের মন্তব্য: দেশজুড়ে ছোট ব্যবসায়ের এই সফরটি আমেরিকান উদ্যোগের কল্পনা, বৈচিত্র্য এবং স্থিতিস্থাপকতা তুলে ধরে।
আইডি সংরক্ষণের কাজ হিসাবে উডি ইয়ং তার কাজ দেখেন।
ইয়ং বলেছেন, 'আপনি যখন আইকনিক ব্র্যান্ডের কথা বলবেন - মিকি মাউস এবং বেটি বুপস - সেগুলি তাদের নিজস্ব বিভাগে রয়েছে,' ইয়ং বলেছেন। 'আপনি তাদের সতেজ রাখতে হবে। তবে আপনি যদি তাদের সাথে ঝগড়া করেন তবে তারা তাদের চরিত্রটি হারাবে। '
তরুণ রাষ্ট্রপতি এবং এর মালিক ক্যালিফোর্নিয়া ক্লক সংস্থা , ক্যালিফোর্নিয়ার ফাউন্টেন ভ্যালি। তাঁর সুরক্ষার অধীনে আইকনটি হ'ল কিট-ক্যাট, ঝকঝকে, চকচকে চোখের, দুল-লেজযুক্ত টাইমপিস যা সম্ভবত আপনার দাদীর রান্নাঘরে ঝুলিয়ে রেখেছিল এবং আপনার নিজের মধ্যে ভালভাবে ঝুলতে পারে। 1954 সালে, 22 বছর বয়সে, কিট-ক্যাট পাঞ্জা এবং একটি ধনুকের টাই পেয়েছিল, গোঁফের মতো ফিসফিসার সাথে মিলে তাকে ডেভিড নিভেন-ইশ বায়ু দিয়েছিল pper এর বাইরেও ১৯ there২ সালে এই ব্যবসাটি অর্জন করেছিলেন বলে ইয়ং বলেন, 'প্রাথমিকভাবে নকশায় শূন্য পরিবর্তন এসেছে।' ৮০-এর দশকে আর্থিক চাপ সত্ত্বেও পণ্যটি আমেরিকান তৈরি, যেটি কিট-ক্যাটকে নয়টি জীবনই ব্যয় করেছিল।
সংস্থার গবেষণা অনুসারে, 70 শতাংশেরও বেশি জনগণ কিট-ক্যাটকে স্বীকৃতি দেয়। যেগুলি একটি ঘড়ির মালিক নয় তারা তার একটি অগণিত মিডিয়া ক্যামোকে ধরে ফেলবে। খোলার ক্রেডিটগুলিতে একটি কিট-ক্যাট ঘড়ি উপস্থিত হয় ভবিষ্যতে ফিরে ; ডিজনি'র সজলিনস্কি পরিবারের বাড়িতে মধু, আমি বাচ্চাদের সঙ্কুচিত ; কেটি পেরি এবং টেলর সুইফ্টের ভিডিওগুলিতে; গারনিয়ার এবং সাবওয়ের মতো ব্র্যান্ডের সুপার বাউলের বিজ্ঞাপনগুলিতে; এবং, এর একটি পর্বে তার লবণের মূল্যবান প্রতিটি পপ সংস্কৃতি শৈল্পিকের মতো সিম্পসনস । ২০১২ সালে তার ৮০ তম জন্মদিনে, কিট-ক্যাট প্যাসাদেনার রোজ প্যারেডে একটি ফ্লোটের উপরে উঠেছিল। কয়েক বছর পরে, বিপরীত উপকূলে, চারটি 6-ফুট লম্বা সংস্করণটি আধুনিক আর্টের সোহো ডিজাইনের স্টোরের জাদুঘরটির কমান্ড দেয়।
মূলত পাঁচ-ডাইম স্টোরগুলিতে 95 3.95 এর জন্য বিক্রি হয়েছে, ঘড়িটি (সংস্থাটি এটি 'ক্লক' বানান করে তবে ইনক .শৈলীর গাইডটি হাহাকারে অসহিষ্ণু) এখন $ 49.99 ডলারে ব্যয়। অ্যাম্বার রত্নগুলির মধ্যে একটি বিছানাযুক্ত আরও ব্লিঞ্জড আউট নম্বরগুলি $ 100 এর উপরে চলে যায়। সংস্থার দুটি প্রধান চ্যানেল রয়েছে: প্রায় 3,000 বিশেষ দোকানে (প্রধানত উপহার, ঘড়ি, জাদুঘর এবং স্যুভেনির শপ) এবং সরাসরি এবং তৃতীয় পক্ষের ইন্টারনেট বিক্রয়। ওয়েবসাইটটি এমন যেখানে 30,000 এরও বেশি ফ্যান ক্লাব সদস্যরা নতুন রঙ, অ্যাক্সেস ছাড় এবং ভোক্তাদের অভ্যন্তরীণ সংবাদগুলিতে ভোট দেয়।
সেই অ্যাকোলিটের মধ্যে হলেন উইলিয়াম ক্যাপিট, যার বাড়ি ওবায় হাববার্ডে একটি সত্যিকারের কিট-ক্যাট মেনেজারি। 50 এর দশকে ক্যাপিট প্রথম তার খালার বাড়িতে কিট-ক্যাটের মুখোমুখি হয়েছিল। তিনি 1985 সালে সংগ্রহ শুরু করেছিলেন এবং এখন প্রতিটি ঘরে প্রদর্শিত প্রায় দুই ডজন ঘড়ি রয়েছে। 'তারা ভাল সময় বলে, এবং অনেক রঙ আছে, তারা যে কোনও সজ্জা সঙ্গে যায়,' ক্যাপিট বলেছেন। 'আপনি যখন তাকান এটি আপনাকে হাসি দেয়। আমি 65 এবং আমি এখনও তাদের দ্বারা আগ্রহী। '
আশ্চর্যের বিষয় নয় যে কয়েক বছর ধরে অনেক প্রতিদ্বন্দ্বী তাদের নিজস্ব বিড়াল ঘড়ি অফার করেছে, কিন্তু কোনও প্রতিদ্বন্দ্বী কিট-ক্যাট এর জনপ্রিয়তার সাথে মিলে যায়নি। ইয়ং বলেছেন, 'আপনি যখন কিট-ক্যাট কিনেছেন তখন আপনি কেবল প্রাচীরের এক ঘড়ির চেয়ে বেশি কিনছেন। 'আপনি একটি হাসি কিনেছেন। আপনি একটি ধর্ম ক্রয় করছেন। আপনি আমেরিকার এক টুকরো কিনছেন ''
'হুলা হুপের মতো জনপ্রিয়' '
1932 সালে, ওরেগনের একজন পোর্টল্যান্ড, আর্ল আর্নাউল্ট নামে ডিজাইনার একটি ব্যবসা চালু করেছিলেন যা হাসি তৈরি করে। মহামন্দার গভীরতার মধ্যেও ইয়ং বলে, 'তিনি এমন কিছু নিয়ে আসতে চেয়েছিলেন যা প্রফুল্ল।' চার বছর আগে ওয়াল্ট ডিজনি স্টিমবোট উইলির প্রোটো-মিকি মাউস চালু করেছিল; আর্নল্ট তার কৃপণতা সৃষ্টির জন্য মিকির মুখের আকার ধার করেছিলেন। প্রারম্ভিক ঘড়িগুলি তাদের মোটর স্পিনিং সেট করতে ধাতব এবং প্রয়োজনীয় স্টার্টার নবগুলি দিয়ে তৈরি হয়েছিল।
বোয়িংয়ের অংশ তৈরির জন্য দ্বিতীয় বিশ্বযুদ্ধের সময় অ্যালান্টের ব্যবসা অ্যালাইড ক্লক সংস্থা সিয়াটলে চলে গিয়েছিল। সামরিক বাহিনীর সরবরাহের সময়, এটি ধাতব থেকে প্লাস্টিকের দিকে সরিয়ে কিট-বিড়ালগুলি চালু করতে থাকে। যুদ্ধোত্তর আশাবাদ এবং সমৃদ্ধি বিক্রয় চালিয়েছে। সংস্থাটি কয়েক মিলিয়ন পণ্য বিক্রি। ইয়ুং বলে, 'জন্মদিনের উপহার হিসাবে এবং বড়দিনে উপহার দেওয়ার জন্য লুসিল বল এগুলি কিনতেন। 'এটি হুলা হুপের মতো জনপ্রিয় ছিল।'
1962 সালে, উইলিয়াম ওয়াগনার নামে একটি সংস্থা বিক্রয় প্রতিনিধি, অ্যালাইড কিনে ক্যালিফোর্নিয়ায় স্থানান্তরিত করে, নামকরণ করে ক্যালিফোর্নিয়া ক্লক সংস্থা Company বিশ বছর পরে, অবসর নিতে ইচ্ছুক ওয়াগনার, সিরিয়ালের উদ্যোক্তা ইয়ংয়ের কাছে এসেছিলেন। নতুন মালিক বেশ কয়েকটি চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি হয়েছেন। প্রথমত, সংস্থার প্রধান চ্যানেলগুলি - পাঁচ-ডাইম এবং ছোট ছোট বিশেষ দোকানে - ক্রমবর্ধমানভাবে ওয়ালমার্ট এবং বড় বাক্সের স্টোরগুলি দ্বারা গ্রহন করা হয়েছিল। তরুণরা এই বাজারগুলিতে কিছু পরীক্ষা চালিয়েছিল তবে একটি বড় খুচরা বিক্রেতা চীনে পণ্যটি সস্তাভাবে ছিটকে যাওয়ার পরে পিছনে টানল।
পরিবর্তে তরুণরা বিশেষ স্টোরের বাজারে দ্বিগুণ হওয়ার জন্য বেছে নিয়েছিল, ট্রেড শোয়ের মাধ্যমে সেই বেসটি যথেষ্ট পরিমাণে বাড়ছিল। সেরা প্রোডাক্টস, সেই সময়ের একটি জনপ্রিয় ক্যাটালগ শোরুম, দুর্দান্ত পারফরম্যান্স করেছে। তিনি কিট-ক্যাটকে নকআফস এবং প্রতিদ্বন্দ্বীদের থেকে পৃথক করতে শ্রম করেছিলেন: সংস্থার বিপণনে 'আসল' শব্দটি এবং ঘড়ির মুখের ব্র্যান্ডের নাম যুক্ত করুন। ক্যালিফোর্নিয়া ক্লকগুলি ১৯৯০ এর দশকের শেষের দিকে খুব প্রথম দিকে এবং খুব সফল ওয়েবসাইটের সাথে পরিচয় করিয়ে দিয়ে লাভজনক হয়ে উঠেছে।
কিটি কি রান চালায়?
অংশগুলিও ছিল একটি সমস্যা। 80 এর দশকের শেষ অবধি, কিট-ক্যাট ঘড়িগুলি কর্ড সহ বৈদ্যুতিক মোটরগুলিতে চলত। সংস্থার মোটর সরবরাহকারী মূলত অ্যাপ্লায়েন্স শিল্পে বিক্রি হয়েছিল, যা ডিজিটাল ঘড়িগুলিতে স্যুইচ করছে। এর বেশিরভাগ বৈদ্যুতিন মোটর গ্রাহক চলে যাওয়ার সাথে সাথে, সরবরাহকারী বলেছিলেন যে এটির দাম দ্বিগুণ করতে হবে। তরুণকে ব্যাটারিতে যেতে বাধ্য করা হয়েছিল।
সমস্যাটি হ'ল কিট-ক্যাটের বৈদ্যুতিক মোটর কেবল ঘড়িটিই চালিত করত না বরং চোখের দুল এবং দুল দুলতে পারে। ব্যাটারিটি কেবল ঘড়ির কাঁটা ধরে চলেছিল। কোন সুইভেল নেই। দোল নেই। ইয়াং একটি নতুন ব্যাটারি ইঞ্জিনিয়ারড করার চেষ্টা করেছিল, তবে সীমিত শক্তি সর্বাধিকীকরণের জন্য ওজন, উপকরণ এবং ফুলক্রমের অবস্থানের মতো অনেকগুলি ভেরিয়েবল ছিল।
পাসাদেনায় এক উদ্ভাবক সম্মেলনে, যেখানে তিনি বৌদ্ধিক সম্পত্তির বিষয়ে বক্তব্য রাখছিলেন, ইয়ং বুথ থেকে বুথে গিয়েছিলেন এবং প্রতিটি সমস্যার এক টুকরো আক্রমণ করার জন্য চারজন পৃথক উপস্থিতিকে নিয়োগ করেছিলেন। তিনি তাদের সমাধানগুলি একত্রিত করেছিলেন এবং 30 দিনের মধ্যে একটি কার্যকারী প্রোটোটাইপ পেয়েছিলেন। ইয়ং বলেছেন, 'আমি সমস্যাটি বিশ্বব্যাপী বিক্রেতাদের কাছে সাফল্য ছাড়াই নিয়ে গিয়েছিলাম। 'তবে সেই উদ্ভাবকরা কাজটি পেয়ে গেলেন।'
প্রযুক্তিগত সমস্যার সমাধান, ক্যালিফোর্নিয়া ক্লক এখনও ব্যয় নিয়ে লড়াই করেছে। এই মোটরগুলি বাদ দিয়ে সংস্থাটি সর্বদা নিজস্ব অংশগুলি তৈরি করেছিল। কোয়ার্টজ মুভমেন্টের এটির নতুন সরবরাহকারী - কাছাকাছি ভিত্তিক অবস্থিত টাকান নামে একটি নির্মাতারা - বাকী সরঞ্জাম যেমন প্লাস্টিকের এক্সট্রুডারদের হাতে ছিল, যে কিট-ক্যাট তৈরির জন্য ইয়ংয়ের প্রয়োজনীয় ছিল। সুতরাং, ১৯৯৪ সালে ইয়ং সমস্ত সরবরাহ তার সরবরাহকারীর কাছে ফিরিয়ে দিয়েছিল, তার কারখানা বিক্রি করেছিল এবং টাকানকে নিয়ে চলে যায়, সেখান থেকে ক্যালিফোর্নিয়া ক্লকটি স্বাধীন থাকে।
ইয়ং বলেন, 'ভাড়া, অতিরিক্ত হ্যান্ডলিং এবং শিপিংয়ের ব্যয় অদৃশ্য হয়ে গেছে,' যিনি বেনিফিট উত্পাদন দক্ষতা এবং উন্নত রসদ হিসাবে উল্লেখ করেছেন। এদিকে, কিট-ক্যাট উত্পাদনের ধারাবাহিক চাহিদা 'আমাদের অংশীদারদের ব্যবসায়ের জন্য সত্যই গুরুত্বপূর্ণ ছিল।'
কি নতুন, গুদকাটা?
ইয়ং বলেছেন, ৮ 87 বছর বয়সী ব্র্যান্ডটি কেবলমাত্র প্রাসঙ্গিক থাকে things কিছু উপাদান - সেই চোখ, সেই হাসি, সেই মূল কান fixed কিন্তু বছরের পর বছর ধরে সংস্থাটি অগণিত বৈচিত্রগুলি প্রবর্তন করেছে।
কয়েক দশক ধরে কিট-ক্যাটটি মডেল টিয়ের মতো ছিল: যতক্ষণ না এটি কালো ছিল কোনও রঙে পাওয়া যায়। এখন ঘড়িগুলি একটি রঙধনুতে প্রবাল এবং কুমড়োর মতো ডিজাইনার ছায়া গো সহ একটি রঙধনুতে আসে। ভদ্রলোক বিড়াল (বাউটি) এবং লেডি বিড়াল (মুক্তো এবং চোখের দোররা) রয়েছে। চিতাবাঘ, বাঘ এবং জিরাফের চিহ্ন সহ বিদেশী প্রাণী বিড়াল। বিড়াল গহনা, বিড়াল পোশাক, বিড়াল বাচ্চাদের বই। 'প্রায় এক বছর আগে আমরা ওয়েবে এবং ফেসবুকে প্রচুর কার্টুন ছড়িয়ে দিতে শুরু করি। আমরা বড় ছুটির দিনগুলিতে ভিডিও রেখেছি, 'ইয়ং বলেছেন। 'আমরা কিট-ক্যাটকে লোকদের আগ্রহী রাখতে সর্বদা কিছু না কিছু করি' '
যদিও অনেক ভক্তের কাছে কিট ক্যাটের আবেদনটি অতীতের সাথে এর সংযোগ। বিংশ শতাব্দীর মাঝামাঝি থেকে ঘড়িগুলি এখনও প্রায় রয়েছে, শেষ পর্যন্ত উত্পাদন করা হয় তবে সহজেই স্থির হয়ে যায়। সংস্থাটি গ্রাহকরা বা ঘড়ির দোকানগুলি ইনস্টল করতে পারে এমন 60 বা 70 বছর পুরানো অংশ বিক্রি করে। ইয়ং বলেন, 'এই চাইনিজ ঘড়িগুলির মধ্যে একটি যদি কাজ না করে তবে আপনি এটিকে দরজায় ফেলে দিন। 'তবে এর মধ্যে অনেকগুলি উত্তরাধিকারী।'
টাকান দ্বারা পরিচালিত উত্পাদন সহ, ক্যালিফোর্নিয়া ক্লকটি প্রায় 12 জনকে নিয়োগ দেয়। ইয়ংয়ের একটি মেয়ে এই ব্যবসায় কাজ করেছে, এবং তার স্বামী সিএফও। তরুণ, 75 বছর বয়সী, তারা কোনও দিন দায়িত্ব গ্রহণ করবে বলে ধরে নিয়েছে।
তবে সে চলে যাওয়ার কোন তাড়াহুড়া করছে না। তিনি বলেন, 'আমাকে কী খুশি করে এই সমস্ত প্রেমের চিঠিগুলি আমি এমন লোকদের কাছ থেকে পেয়েছি যারা বলে যে ঘড়িটি তাদের কাছে কতটা বোঝায়, 'তিনি বলেছিলেন। 'কারও কারও কাছে এটি পোষা প্রাণীর মতো। তারা এটির সাথে কথা বলে। আপনার কিট-বিড়াল থাকলে আপনি একা নন।
