গত জুলাইয়ে, অ্যামাজন তার দ্বিতীয় বার্ষিক প্রাইম ডে প্রচারের সাফল্যের দিকে ঝুঁকেছিল প্রেস রিলিজ , লোকেরা বিভিন্ন বিভাগে কত জিনিস কিনে তা ছড়িয়ে দিচ্ছে:
আমি দুঃখিত - অপেক্ষা, কি? প্রেসার কুকার? এবং তার চেয়েও বেশি, চাপ ব্রাশের নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের দিকে কেন মনোযোগ কেন?
এই মুহুর্তে, এই নিবন্ধটির পাঠকগণ দুটি (এবং কেবল দুটি) বিভাগে পৃথক হবে। যারা আছেন, তারা আমার মতো শেষবারের মতো 'প্রেসার কুকার' শব্দটি শুনেছেন যে লোকেরা খুব বেশি চাপের মধ্যে রয়েছে বা যখন কোনও সন্ত্রাসী যখন একটি সংশোধিত বোমা ফেলেছে তখন সে প্রসঙ্গে বলা হয়েছে। (সুস্পষ্ট কারণে এর জন্য কোনও লিঙ্ক নেই)
তারপরে তাদের প্রতিক্রিয়া আরও বেশি রয়েছে: হ্যাঁ, কোনও মজা নেই, তাত্ক্ষণিক পট - এখানে প্রথম সাতটি জিনিস আপনি যখন এটি কিনবেন তখন আপনার সাথে এটি তৈরি করা উচিত।
কারণ দেখা যাচ্ছে যে ইনস্ট্যান্ট পট একটি গণনা করা ভাইরাল ঘটনা। এবং এর পিছনে একটি নির্দোষ, আকর্ষণীয় এবং সম্ভবত অনুপ্রেরণার গল্পও রয়েছে।
কীভাবে কোনও পণ্য ভাইরাল হতে পারে
পটভূমি: তাত্ক্ষণিক পট ইঞ্জিনিয়ারদের দ্বারা প্রতিষ্ঠিত একটি ছোট কানাডিয়ান সংস্থার পণ্য, (শেফ বা অভিজ্ঞ উদ্যোক্তারা বলার বিপরীতে)। এটিতে 25 জন কর্মচারী রয়েছে, কথা বলার কোনও traditionalতিহ্যবাহী বিজ্ঞাপন এবং একটি অ্যামাজন-কেন্দ্রিক বিক্রয় কৌশল।
এর প্রাথমিক বিপণন কৌশল? সোশ্যাল মিডিয়া, যা মুখের প্রচারের দিকে নিয়ে যায়।
গত ছয় বছরে, যেহেতু এটি প্রথম বাজারে এসেছিল, এই সংস্থাটি ২০০ জন ব্লগার এবং কুকবুক লেখকদের বিনামূল্যে তাত্ক্ষণিক পট সরবরাহ করেছে, যারা চাইনিজ, ইতালিয়ান, সুস ভিডিও এবং নিরামিষাশী সহ বিভিন্ন ধরণের রান্নার প্রতিনিধিত্ব করে, ' এনপিআর ।
(যাইহোক, এনপিআর বলেছে যে ইনস্ট্যান্ট পট মার্কিন বাজারে 'শীর্ষে বিক্রি হওয়া আইটেম' ছিল যখন তারা এটির খবর দেয়; মনে হয় এটি অ্যামাজনের রান্নাঘর ও ডাইনিং বিভাগের দ্বিতীয় নম্বর আইটেমে নেমে গেছে - আর শীর্ষে নেই, তবে এখনও চিত্তাকর্ষক।)
যে কোনও ইভেন্টে, সেই ব্লগার এবং লেখকরা এটি পছন্দ করেছিলেন। তারা রেসিপি পরে পর্যালোচনা এবং পর্যালোচনা পরে পর্যালোচনা পরে এসেছিল, সংস্থাকে বিনামূল্যে প্রচুর প্রচার দেয়। তাত্ক্ষণিক পটের মালিকের ম্যানুয়াল এবং সংস্থার ওয়েবসাইটগুলিতে এই ভিড়ের উত্সাহিত রেসিপিগুলি বৈশিষ্ট্যযুক্ত, এটি নিশ্চিত করে যে নিজেরাই পণ্য কিনেছে এমন গ্রাহকরাও ভার্চুয়াল তাত্ক্ষণিক পট সম্প্রদায়তে চুষে যাওয়ার সুযোগ পাবে।
সংস্থাটির প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা এনপিআরকে ব্যাখ্যা করেছিলেন, 'রান্না করা একটি সামাজিক আচরণ। 'লোকেরা যদি ভাল খাবার তৈরি করে তবে তারা ব্যবহৃত সরঞ্জামগুলি সহ এ সম্পর্কে উদ্বিগ্ন হবে' '
এবং সংস্থাটি যা কিছু করে তার প্রায়শই নিখরচায়, শব্দ-মুখের বিজ্ঞাপনের ধরণের শিখার জন্য তৈরি করা হয়েছে।
পণ্য প্রথম, দ্বিতীয় বিপণন
তাত্ক্ষণিক পট ails 99 এ রিটেল করে। অ্যামাজনের প্রাইম ডে চলাকালীন এটি 69 ডলারে ছাড় পেয়েছিল - তবে তার অর্থ এই যে সংস্থাটি একদিনে 14.8 মিলিয়ন ডলারের প্রেসার কুকার বিক্রি করেছে।
এটির লেখার মত হিসাবে এটিতে অ্যামাজনে 15,278 টি পর্যালোচনা, এবং গড় 4.5 রেটিং রয়েছে। (এটি কিনে আমার পক্ষে সমর্থন বা উত্সাহ হিসাবে গ্রহণ করবেন না; বাস্তব জীবনে আমি এই জিনিসগুলির মধ্যে একটিও দেখিনি I'm আমি কেবল নিছক ভলিউম দ্বারা মুগ্ধ হয়েছি।)
অবশ্যই, বুদ্ধিমান বিপণনকারীরা সর্বদা অ্যামাজন গেম করে তবে এই ধরণের প্রতিক্রিয়া উত্পন্ন করার একমাত্র উপায় যদি লোকেরা আসলে পণ্যটি পছন্দ করে। আমার সহকর্মী ক্যান্ডিস গালেক সম্প্রতি টিম ফেরিসের কিছু বলে রিপোর্ট করেছিলেন, যখন তাকে জিজ্ঞাসা করা হয়েছিল যে তার যদি মাত্র 5000 ডলার বাজেট থাকে তবে কীভাবে তিনি নতুন ব্র্যান্ডের ট্র্যাফিক চালাবেন:
আমি সারা সপ্তাহে সেই উক্তিটি নিয়ে ভাবছিলাম - প্রথম জিনিসটি কীভাবে গুরুত্বপূর্ণ তা আপনার পণ্য। আপনি যদি ইনকম.কমের জন্য লিখছেন তবে এটি আপনার সামগ্রীর মান। আপনি যদি প্রেশার কুকার তৈরি করেন তবে তারা কতটা ভাল কাজ করে।
এটি যথেষ্ট পরিমাণে করুন এবং সোশ্যাল মিডিয়ার যুগে লোকেরা আপনার বন্ধুদের এবং অনুসারীদের কাছে আপনি যা নিয়ে এসেছেন তা ভাগ করবে। এটি কেবল এটিই সহজ - এবং খুব শক্ত।