অ্যাপলের সাফল্যের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয়টি আমাদের শেখায় যে কীভাবে আরও ভাল পণ্য তৈরি করা যায় তা নয় তবে কীভাবে আরও ভাল চিত্র তৈরি করা যায় is অ্যাপলের উদ্ভাবনটি কীভাবে এটি তার পণ্যগুলির তুলনায় গর্ভবতী হয় এবং নিজেকে বিপণন করে তা আরও বেশি।
অ্যাপল পিসি, এমপি 3 প্লেয়ার, স্মার্টফোন বা ট্যাবলেট আবিষ্কার করেনি। তারা বিদ্যমান ধারণাগুলি গ্রহণ করেছে এবং তাদের পছন্দসই করতে আলাদা পদ্ধতির ব্যবহার করেছে বা পোলিশ যুক্ত করেছে। আইপ্যাড সহ, উদাহরণস্বরূপ, অ্যাপল মাইক্রোসফ্টে যোগ দিয়েছে এবং অন্যান্য সংস্থাগুলি ট্যাবলেট বাজারে ছুঁড়ে মারছে। ডেস্কটপ সফ্টওয়্যার জন্য হার্ডওয়্যার কাটা কখনও সফল ছিল না। অবশেষে, অ্যাপল বিদ্যমান প্রযুক্তি উন্নত করে ট্যাবলেটটিকে আরও বৃহত্তর, আরও শক্তিশালী স্মার্টফোন হিসাবে তৈরি করার কল্পনা করেছিল।
সুতরাং বিপণন যদি অ্যাপলের অনন্য অবদান হয় তবে আমরা অ্যাপলের বিপণন থেকে কী শিখতে পারি? এখানে বিবেচনা করার জন্য ছয়টি ক্ষেত্র রয়েছে:
1. পণ্য।
যদিও অ্যাপলের সর্বাধিক গুরুত্বপূর্ণ অবদান তারা যা নির্মাণ করে তা তেমন তৈরি করে না যা তারা যা নির্মাণ করে তার চারপাশে যোগাযোগ করে, তবুও পণ্যটি গুরুত্বপূর্ণ। আপনার সম্পূর্ণ নতুন কিছু আবিষ্কার করার দরকার নেই। আপনি বিদ্যমান প্রযুক্তি নিতে পারেন এবং এটিকে অন্যরকমভাবে ভিজ্যুয়ালাইজ করতে পারেন, এটি একটি নতুন প্যাকেজে রাখবেন। নিশ্চিত করুন যে সবকিছু সুষ্ঠুভাবে কাজ করে এবং দুর্দান্ত দেখায় তাই ব্যবহারকারীরা পণ্যটির মালিকানা নিতে এবং এটি ব্যবহার করে উপভোগ করতে পারে proud
2. মিশন।
মিশনের একটি স্পষ্ট ধারণা তৈরি করুন এবং যে কেউ এই সংস্থার পক্ষে কাজ করেন তাদের সাথে যোগাযোগ করুন। স্টিভ জবস 'প্রাথমিকভাবে সিদ্ধান্ত নিয়েছিলেন যে' প্রযুক্তির সাথে মানুষের যোগাযোগের পদ্ধতিটিই বদলে দেওয়া ছিল ... 'তিনি চেয়েছিলেন' প্রযুক্তিকে এত সহজ করে তুলতে যে এটি মানুষ হিসাবে আমরা যেভাবে যোগাযোগ করব সেভাবে একজন বিশিষ্ট খেলোয়াড় হয়ে উঠবে he একে অপরকে.' মিশনের একটি স্পষ্ট অনুভূতি কোম্পানির মধ্যে সুস্পষ্ট উদ্দেশ্য এবং দিকনির্দেশ এবং বাইরের বিশ্বে সুস্পষ্ট যোগাযোগের অনুমতি দেয়।
3. বর্ণনাকারী।
এটি সহজ এবং অর্থপূর্ণ রাখুন। অ্যাপল লোকদের বলে যে তারা কোনও কিছুর জন্য দাঁড়ায় এবং তারা সেই নীতিগুলি কার্যকরভাবে অনুসরণ করে। ইন্টারেক্টিটিভিটির পাশাপাশি অ্যাপলের পক্ষে 'জীবন সমৃদ্ধকরণ' ধারণাটি বড়। এই নীতিগুলি কতটা গুরুত্বপূর্ণ তা স্মরণ করিয়ে দেওয়ার জন্য কর্মচারীরা একটি ক্রেডো কার্ড বহন করে। গ্রাহকদের বাচ্চাদের জন্য ঘর, জেনিয়াস বার, বিক্রয়কর্মীরা কমিশনের পক্ষে কাজ করছে না যাতে তারা গ্রাহকের দিকে আরও ভালভাবে ফোকাস করতে পারে, এই সমস্ত ক্রেডোর অংশ। উপরে থেকে নীচে পর্যন্ত, ব্যবসাটি তার গল্পটি পরিষ্কারভাবে এবং সরলভাবে বলে।
অ্যাপলের সুপরিচিত গল্পে, কোনও ভাল গল্পের মতোই নাটক জড়িত। সরলতা এবং স্পষ্টতা ছাড়াও অ্যাপল তার কাহিনীতে খলনায়কদের অন্তর্ভুক্ত করে, প্রথম আইবিএম, তারপরে মাইক্রোসফ্ট, তারপরে গুগল এবং তার অ্যান্ড্রয়েড অপারেটিং সিস্টেমের সাথে অ্যাপল 'একমাত্র আশা' এবং 'একমাত্র শক্তি যা নিশ্চিত করতে পারে ... স্বাধীনতা।' এটি এমন একটি গল্প যা গোপনীয়তা রাখে এবং রহস্য তৈরি করে এবং এটি আবেগের উপরে চলে। অ্যাপলের বিপণন 'তাদের গ্রাহকরা সত্যই সেখানে বাস করে - পকেটে নয় ... তাদের হৃদয়ে hit
4. ভিজ্যুয়াল।
যখন আপনি শব্দের পরিবর্তে ভিজ্যুয়াল নিয়ে যেতে পারেন, তখন ভিজ্যুয়ালটি চয়ন করুন। ভার্চিয়াজের মতো চিত্রগুলি সরল রাখুন। অ্যাপলের সুপরিচিত লোগোটি বিবেচনা করুন, একটি হারিয়ে যাওয়া অংশের সাথে একটি আপেলের একটি সাধারণ আকার। আপনি যদি কোনও সত্যিকারের আপেলের ছবি দেখে থাকেন তবে কেবল বেশ কয়েকটি সুচিন্তিত শব্দ সম্ভবত আপনাকে অ্যাপল প্রযুক্তির জগতের সাথে খুব দ্রুত সংযুক্ত করবে, অ্যাপল এটি তৈরি না করে এমন প্রাকৃতিক লিঙ্ক নয়।
5. সম্প্রদায়।
অ্যাপল ব্যবহারকারীরা উচ্চ নির্বাহী থেকে শুরু করে গ্রাহকগণ পর্যন্ত একটি উত্সাহী সম্প্রদায় গঠন করেন। এই সম্প্রদায়ের উল্লেখ করা সাধারণ শব্দগুলি হ'ল 'সুসমাচার প্রচারক,' একটি 'ধর্ম,' বা 'উপজাতি'। সমস্ত লোক এই পণ্যগুলির সাথে এমনভাবে জড়িত একটি গোষ্ঠীটিকে বোঝায় যাতে তারা খুশি ব্যবহারকারী এবং প্রচারক। তারা সম্প্রদায়ের অন্যদের সাথে নির্বিঘ্নে যোগাযোগ করে এবং অন্যকে সম্প্রদায়ে যোগদানের জন্য প্ররোচিত করে। অ্যাপল ব্যবহারকারীরা পণ্যগুলি পর্যালোচনা করে খুশি এবং অ্যাপল এই পর্যালোচনাগুলিকে উপকৃত করে।
6. অভিজ্ঞতা।
অ্যাপল তার গ্রাহকদের জন্য কোনও দোকানে সংস্থাগুলির যেভাবে গ্রহণ এবং তাদের সাথে যোগাযোগ করে, পণ্য প্যাকেজিং, পণ্যগুলির মধ্যে বিরামবিহীন সংযোগ, সম্প্রদায়ের সদস্যরা একে অপরের সাথে যেভাবে যোগাযোগ করে তার জন্য একটি সুসংহত অভিজ্ঞতা সরবরাহ করে। অ্যাপলের মিশন অভিজ্ঞতার প্রতিটি স্তরে নিজের পক্ষে কথা বলে।
সুতরাং ... একটি দুর্দান্ত পণ্য, একটি পরিষ্কার মিশন, একটি ভাল গল্প সহজভাবে বলা হয়েছে, সংক্ষেপে এবং নাটক সহ, আবেগগুলি স্পর্শ করে, সহজ, চিন্তাশীল ভিজ্যুয়াল, একটি উত্সাহী সম্প্রদায় এবং একটি বিরামবিহীন ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা - সহজ, তাই না? তবে যেমন উইনস্টন চার্চিল একবার বলেছিলেন, 'আমার আরও সময় থাকলে আমি করতাম আপনাকে একটি ছোট লিখেছে চিঠি.' সরলতা এবং সংক্ষিপ্ততা কঠোর পরিশ্রম। তারা সময় নেয়। তবে তারা চেষ্টা করার মতো মূল্যবান।